“党的新(xīn)闻舆论工作是党的一项重要工作，是治國(guó)理(lǐ)政、定國(guó)安邦的大事。”2016年2月19日，习近平总书记在党的新(xīn)闻舆论工作座谈会上為(wèi)党的新(xīn)闻舆论工作把脉定向，他(tā)强调要“切实提高党的新(xīn)闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。此后在全國(guó)宣传思想工作会议、党的十九大等重大场合中，总书记多(duō)次强调要着力提升新(xīn)闻舆论“四力”。
——提高党的新(xīn)闻舆论“传播力”是前提
传播力是指传播主體(tǐ)充分(fēn)利用(yòng)各种传播途径，实现有(yǒu)效传播的能(néng)力。
面对舆论环境、媒體(tǐ)格局、传播方式的深刻变化，肩负鼓舞团结全党全國(guó)各族人民(mín)奋进新(xīn)时代的职责使命，新(xīn)闻舆论战線(xiàn)如何有(yǒu)效提高传播力至关重要。
2013年8月，习近平总书记在全國(guó)宣传思想工作会议上為(wèi)媒體(tǐ)融合发展锚定目标：充分(fēn)运用(yòng)新(xīn)技术新(xīn)应用(yòng)创新(xīn)媒體(tǐ)传播方式，占领信息传播制高点。
2016年2月，在党的新(xīn)闻舆论工作座谈会上，总书记一句“主动借助新(xīn)媒體(tǐ)传播优势”，点明媒體(tǐ)融合发展的前进方向。
2018年8月，总书记在全國(guó)宣传思想工作会议上明确提出，“要加强传播手段和话语方式创新(xīn)，让党的创新(xīn)理(lǐ)论‘飞入寻常百姓家’”，為(wèi)媒體(tǐ)融合发展擘画了新(xīn)蓝图。
2022年10月，总书记在党的二十大报告中指出，“加强全媒體(tǐ)传播體(tǐ)系建设，塑造主流舆论新(xīn)格局”……
大型電(diàn)视专题片《领航》视频截图
如今，沿着总书记指引的方向，主流媒體(tǐ)在“融”中创新(xīn)，在“合”中发展，让自己“活”起来、“快”起来、“新(xīn)”起来。《锦绣中國(guó)年》《走进县城看发展》《江河奔腾看中國(guó)》等专题报道展现中华大地的万千气象；《领航》《新(xīn)千里江山(shān)图》等一系列立得住、叫得响、传得开的融合作品不断涌现；《时政微观察》《天天學(xué)习》《第一观察》《一见》等新(xīn)媒體(tǐ)品牌栏目让党的创新(xīn)理(lǐ)论“飞入寻常百姓家”；5G、云计算、全息投影、XR等新(xīn)技术助力主流价值传播力版图不断扩大……
放眼瞬息万变的未来，新(xīn)闻舆论工作者需要增强紧迫感和使命感，探索将更多(duō)新(xīn)技术运用(yòng)在新(xīn)闻采集、生产、分(fēn)发、接收、反馈中，拓展主流价值传播手段和传播方式，在提升传播力上占据更多(duō)主动权。
——提高党的新(xīn)闻舆论“引导力”是过程
引导力是通过凝聚共识，帮助公众遵循正确的价值取向，推动舆论朝着理(lǐ)性、正向发展的能(néng)力。
新(xīn)闻舆论的引导力对不对、强不强、实不实，是关系到党和國(guó)家事业人心向背的重大问题。总书记强调，新(xīn)闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。
舆论导向正确，就能(néng)凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志(zhì)，危害党和人民(mín)事业。
2022年10月22日，北京人民(mín)大会堂，中國(guó)共产党第二十次全國(guó)代表大会胜利闭幕，媒體(tǐ)记者户外进行现场报道。
当前，全媒體(tǐ)不断发展，出现了全程媒體(tǐ)、全息媒體(tǐ)、全员媒體(tǐ)、全效媒體(tǐ)，舆论生态、媒體(tǐ)格局、传播方式发生深刻变化。在“人人都有(yǒu)麦克风”的全媒體(tǐ)时代，如何提升舆论引导水平，是做好新(xīn)闻舆论工作的重大课题。
总书记在党的新(xīn)闻舆论工作座谈会上指出，“党和政府主办的媒體(tǐ)是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新(xīn)闻舆论媒體(tǐ)的所有(yǒu)工作，都要體(tǐ)现党的意志(zhì)、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、為(wèi)党”。
党的十九届四中全会通过的《中共中央关于坚持和完善中國(guó)特色社会主义制度 推进國(guó)家治理(lǐ)體(tǐ)系和治理(lǐ)能(néng)力现代化若干重大问题的决定》提出“完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”，并作出一系列重要部署。
面对新(xīn)形势新(xīn)任務(wù)新(xīn)挑战，广大新(xīn)闻舆论工作者坚持党性原则，积极传递党的声音，全力构建网上网下一體(tǐ)、内宣外宣联动的主流舆论格局，才能(néng)為(wèi)党和國(guó)家事业发展提供有(yǒu)力舆论支持。
——提高党的新(xīn)闻舆论“影响力”是关键
影响力是指新(xīn)闻机构通过自己生产的新(xīn)闻信息和新(xīn)闻产品，影响公众思想和行动的能(néng)力。
提升新(xīn)闻舆论影响力，首先要明确新(xīn)闻报道的主體(tǐ)和服務(wù)对象。
让群众满意是我们党做好一切工作的价值取向和根本标准。犹记2016年2月19日，总书记先后调研人民(mín)日报、新(xīn)华社、中央電(diàn)视台等中央新(xīn)闻单位，与一線(xiàn)采编记者交谈，鼓励大家要接地气，多(duō)采写群众喜闻乐见的新(xīn)闻报道。
2024年1月1日，在中央广播電(diàn)视总台中央電(diàn)视台《新(xīn)年新(xīn)愿》报道中，辽宁营口鲅鱼圈區(qū)大集卖饼干的小(xiǎo)哥(gē)憨态可(kě)掬的表情、生机勃勃的脸庞、充满烟火气的新(xīn)年愿望，让他(tā)火爆出圈。
“文(wén)生于情，情生于身之所历。”在路上，心中才会有(yǒu)时代；在基层，心中才会有(yǒu)群众；在现场，心中才会有(yǒu)感动。广大新(xīn)闻舆论工作者唯有(yǒu)深入基层接地气、知民(mín)心、了解國(guó)情世情，始终心系人民(mín)、讴歌人民(mín)，推出一批批“沾泥土”、“冒热气”、受欢迎的精品力作，让群众爱听爱看、产生共鸣，才能(néng)扩大影响力，充分(fēn)发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用(yòng)。
——提高党的新(xīn)闻舆论“公信力”是目标
公信力是指新(xīn)闻机构获得公众信任的能(néng)力，其核心在于“信”字。
2023年6月，媒體(tǐ)刊发报道将小(xiǎo)孟不幸被跳楼者砸中的事推到了大众视野中，也為(wèi)经济状况不好的这家人快速筹得急需的医药费、生活费等，一解燃眉之急。2024年新(xīn)年，小(xiǎo)孟给记者写了一段新(xīn)年祝福。
真实是新(xīn)闻的生命。只有(yǒu)真实，才能(néng)使公众信服。有(yǒu)些媒體(tǐ)為(wèi)博取受众眼球，在未核实新(xīn)闻事实之前就发布消息，甚至片面选取新(xīn)闻事实中的某一片段，加以突出和放大，而罔顾新(xīn)闻事实的本质，导致新(xīn)闻伦理(lǐ)失范和公信力受损。
针对这一现象，在党的新(xīn)闻舆论工作座谈会上，习近平总书记阐释新(xīn)闻舆论工作的职责和使命时提出“澄清谬误，明辨是非”。
如何“澄清谬误，明辨是非”、提高新(xīn)闻舆论公信力，总书记思之深，谋之细：
在报道角度方面，总书记要求新(xīn)闻媒體(tǐ)“要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又(yòu)从宏观上把握和反映事件或事物(wù)的全貌”。
在报道题材方面，总书记强调，舆论监督和正面宣传是统一的。新(xīn)闻媒體(tǐ)要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分(fēn)析客观。
在报道效果方面，总书记表示，新(xīn)闻媒體(tǐ)“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识”。
在舆论斗争方面，总书记指出，新(xīn)闻媒體(tǐ)“要更加积极主动开展对外宣传，把我國(guó)的发展道路、发展理(lǐ)念、发展方式宣传好，把我國(guó)发展為(wèi)世界发展所作的贡献宣传好，批驳各种针对我國(guó)的无端质疑和不实攻击”。
…………
文(wén)运同國(guó)运相牵，文(wén)脉同國(guó)脉相连。新(xīn)闻舆论“四力”各有(yǒu)侧重又(yòu)环环相扣，它既是巩固壮大主流思想舆论的实践路径，更是落实习近平文(wén)化思想的重要举措。新(xīn)闻舆论工作者唯有(yǒu)深刻理(lǐ)解新(xīn)闻舆论“四力”，才能(néng)保持人民(mín)情怀，记录伟大时代，讲好中國(guó)故事，為(wèi)实现中华民(mín)族伟大复兴的中國(guó)梦不断作出新(xīn)的更大的贡献！
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